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烟台百姓网:维密选择周冬雨杨幂代言引热议,母公司成被告依然坚持“卖身”

来源:申博官方网 发布时间:2020-05-05 浏览次数:

      4月23日,内衣品牌维多利亚的秘密正式宣布杨幂将担任亚洲区品牌代言人。前不久,维密还曾宣布演员周冬雨也将出任品牌大中华区代言人。

      对于此次为什么选择杨幂作为代言人,维密母公司LBrands的发言人对《证券日报》记者表示:“杨幂甜美的外表下带着与生俱来的性感力量。维秘与杨幂携手,可以赋予性感更深层的含义。同时,她气场强大,独立而自信,鼓励每一位独立女性勇敢追寻热爱,努力成就更好的自己。”

      记者注意到,很多网友认为周冬雨清纯的外形与维密以往性感的调性不符,对此LBrands发言人表示:“周冬雨的简单、纯粹、不迎合的姿态成就她的独特。维密期待与冬雨的携手,突破传统的性感,启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信,以自己的独特风格,勇敢地去定义性感。”

      值得注意的是,4月22日私募股权公司SycamorePartners于美国特拉华州法院对维密母公司LBrands提起诉讼,并宣布终止2020年2月20日与其有关的以5.25亿美元的价格收维密内衣55%权益的交易协议。

      SycamorePartners认为,疫情期间,维密的大规模关店、拒付房租、临时裁员等举措,已经对品牌造成了不可估量的损害。

      LBrands随后发布声明强调,将在法庭运用所有可能的措施与之抗衡,并将努力推动交易继续完成。双方之间的纠纷正在不断加剧。Sycamore此前要求获取疫情期间维密的相关财务信息,以便重新协商交易价格,LBrands拒绝共享任何信息,并表示不会考虑对既定交易条款作出改变。

      尽管这笔交易是否能够继续进行还没有答案,但是LBrand如今的情况早已不容乐观。

      目前,LBrand已背负超过50亿美元债务,维密品牌股价也于本周三应声下跌25%,今年内累计已经跌落60%。

      此外,作为时尚圈的顶级大秀,“维多利亚的秘密”的内衣秀,已经连续举办了24年。近年来,由于维密秀收视率持续下滑,《LBrands首席财务官伯格弗曾于去年11月正式宣布,2020年将不再举办维密秀,他还表示,公司将升级营销方式。

      CBNData与天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》显示,随着年轻消费者的进入以及消费者的选择转移到更高价格段,文胸市场规模稳步扩大。国产品牌“曼妮芬”,美国时尚品牌“维多利亚的秘密”和“歌瑞尔”占据文胸市场前三的位置

      CBNData的《2019消费领域10大新赛道》报告还显示,随着女性自主意识觉醒,中国女性群体在精神和身体上都有着更加解放和多元化的需求,“性感”“魅惑”等以男性视觉为主导的女性内衣审美,逐渐被“真我”“自然”等以女性视觉为主导的审美所取代。对完美身材作单一解读的内衣品牌,正在变得不合时宜。

      此外,艾媒咨询的数据显示,2019年中国内衣市场规模约为2000亿元,其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

      有业内人士认为:“维密并未深耕极具潜力的中国市场,而这可能是其最后的救命稻草。”

      对于维密是否有深耕中国市场的打算,记者再次采访了LBrands的发言人,但是截至到发稿前,对方并未对此作出回应。

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